《海外の方にも伝わる「インバウンド広告」》

増加する海外からの日本への関心

日本はもともと諸外国からの観光客数も多かったのですが、近年は更に増加傾向にあります。その背景には2020年の東京オリンピックの開催が決定したこと、「爆買い」を目的とした中国人観光客が多く訪れていることなどが挙げられます。
 
日本政府観光局の調べによると、2015年は9月の時点で1400万人を超える数の外国人観光客が日本に訪れています。

前年の同月までと比べると、およそ150％弱増加していますが、この傾向は継続すると考えられており、2020年には年間2000万人を超える観光客が訪日すると予測している企業もあるほどです。

» インバウンド広告と映像・動画

これからの動画の時代は訪日観光客向けのサービスも企業発展のための大切な要素になると予想されるため、インバウンド広告も重要視されることでしょう。
 
インバウンド広告では、日本の知識がない方にどうすれば伝わるかが重要となります。
文章だけでなく、動きや音など様々な要素にメッセージを持たせられる映像・動画は、インバウンド広告との相性が非常に高いと言えます。
 
商品案内ページにただ外国語訳を載せるだけより、外国語字幕やナレーションを入れるなどした商品説明動画を作成したほうが、より伝わりやすいはずです。
併せて、インフォグラフィックやロゴアニメを効果的に使い、視覚的に印象を伝えられると広告効果の向上に期待できます。
 
近年では駅や商業施設でのデジタルサイネージは必ずと言っていいくらい他言語表記や表現が見られるようになりました。
2020年の東京オリンピックに向けてこの動きは加速します。
近づいてから取り組み、かたちだけで終わるのではなく、今後の世界市場に向けた商品・サービス価値の視覚化は、商品価値を高めるだけでなく、新たな企業価値として必要になります。
 

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